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Bourjois

Bourjois est une marque soucieuse de la Beauté des femmes. Elle a inventé toute une gamme de produits de maquillage pratiques et aux couleurs variées afin que le maquillage devienne un moment de pure plaisir personnel. 

Une marque inspirée du Théâtre

Les premières créations de la marque Bourjois sont imaginées pour le Théâtre par Joseph Albert Ponsin. Elles apparaissent sous forme de fards gras aux multiples teintes et portent de drôles d’appellations comme “Amoureux”, “Jaloux”... Les fards proposés, très variés, connaissent un succès fou au-delà même du métier d’acteur. En effet, la description sur les boîtes évolue en passant de “Fournisseur des Théâtres” à la “Fabrique Spéciale de produits pour la Beauté des Dames”.

Bourjois et ses célèbres fards cuits

1863 est une date clé pour la marque puisqu’elle met au point un procédé spécifique des fards cuits. C’est à partir de là que la petite Boite Ronde, célèbre emblème de la marque, apparaît avec des fards à la texture poudrée très fine avec des couleurs douces et transparentes. Cette recette ingénieuse repose sur un mélange d’eau et de poudre ou avec un ajout de nacres. La marque a 150 ans d’expérience, ce qui lui vaut un savoir-faire d’exception !

De la fameuse poudre de riz de Java à une gamme étendue de maquillage

En 1879, Bourjois invente cette fois-ci une poudre qui a la spécificité d’éclaircir le teint et de velouter la peau : la poudre de riz de Java. Elle connaît un véritable succès, c’est alors que la marque se fait connaître à travers le monde entier en touchant un large public. D’ailleurs, en 1891, une usine à vapeur voit le jour. Six ans plus tard, la poudre de Java se vend à 2 millions d’exemplaires dans le monde entier. Aux vues du succès, Bourjois décide d’élargir la gamme de produits en proposant des fards à joues, des fards à paupières, des poudres de riz, des rouges à lèvres, des vernis, des dentifrices, des lotions pour les cheveux, des extraits de parfum pour le mouchoir ou encore des sachets parfumés à glisser dans les pantoufles… Chaque produit est confectionné avec un souci du détail.

Bourjois : une marque avant-gardiste et moderne

Bourjois a depuis toujours été une marque avant-gardiste en proposant des formats minis et nomades dont la mission était de simplifier la vie des femmes. En 1890, un kit de maquillage pratique apparaît sous le nom : “l’ami des dames”. Ce petit boitier cylindrique bleu nuit contient une poudre, une houppette, un rouge à lèvres et un khôl pour les yeux. 

Un autre kit de maquillage très plat a pointé le bout de son nez. Il s’agit d’une palette avec miroir intégré qui contient un mini rouge à lèvres, une mini houppette et un échantillon de poudre.

Au niveau marketing, Bourjois a fait fort ! La marque a innové en inventant le “story-telling”. Elle a raconté pendant six ans l’histoire de Babette dans des journaux, une jeune femme parisienne et élégante sous la forme de petits textes.

Quand Bourjois soutient l’émancipation des femmes

Pendant les années folles, époque où les femmes se sont émancipées, la marque a conçu un maquillage simple et facile d’utilisation pour aider chaque femme à affirmer sa personnalité. D’ailleurs en 1936, la marque a évoqué le droit de vote des femmes dans une de ses publicités, qui sera finalement accordé en 1945.

De nos jours, cette marque de maquillage très ancienne est toujours autant présente dans notre quotidien. Innovante et avant-gardiste, elle se positionne comme une marque moderne en proposant une gamme de produits de qualité et évolue avec son temps et les envies des femmes. Elles nous séduit par son côté pratique et la variété de couleurs proposées. 

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Bourjois est une célèbre marque Américaine de maquillage d’origine française. Elle fut créée en 1863 par Joseph-Albert Ponsin et s’inscrit comme étant “La fabrique de fards pour théâtre et pour la ville”. Elle commercialise des parfums, du maquillage et des cosmétiques. 

L’ histoire débute en 1862, lorsque le comédien Joseph-Albert Ponsin dépose un brevet pour une pommade qui blanchit la peau des artistes des théâtres et lance ses fards sur le marché des cosmétiques. Il met ensuite au point la recette du fard cuit, un fard plutôt sec qui s’oppose aux fards gras trouvés à l’époque. Dès 1868, les fards appelés Rouge Fin de Théâtre, deviendront l’emblème de la marque. Alexandre Napoléon Bourjois reprend ensuite l’entreprise et ouvre une première boutique. En 1879, il commercialise la poudre de riz de Java qui a la propriété d’éclaircir le teint et de velouter la peau. Cette poudre connaîtra un franc succès dans le monde. En 1890, il s’associe au financeur Emile Orosdi qui permettra de développer l’affaire. Naissent alors les poudres à rosir les joues. Une première poudre compacte sous le nom de Manon Lescaut est commercialisée dans de grands magasins parisiens. Vers 1910, la marque apparaît aux Etats-Unis. Deux ans plus tard, le fard Pastel Blush Sec sera commercialisé et connaîtra un grand succès. D’ailleurs, au bas de ses publicités, la marque précisera “Bourjois - créateur des Fards Pastels”. Paul et Ernest Wertheimer font connaître la marque au niveau international. En 1950, Bourjois parraine une émission de radio appelée Les chansons d’automne et animée par Charles Trenet avec comme slogan “Bourjois avec un J comme joie”. Dans les années 80, les Fards Pastels se déclinent en Fards à Joues et Fards à Paupière. Ensuite le premier mascara en deux étapes voit le jour sous le nom de Coup de Théâtre. Bourjois n’hésite pas à changer le packaging.

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